站长推荐统计，重点是算清推荐入口获得了多少有效曝光、带来多少点击，以及点击后产生了多少目标行为。2025年汇总时，可将官方版、免费版、最新版作为三类推荐内容分别统计，再按相同口径合并。下面用曝光人数、点击人数和转化人数演示计算；示例数据用于说明公式，不代表任何网站的实际运营结果。
先统一统计口径
统计周期应固定为自然日、自然周或自然月，并让曝光、点击、转化都落在同一周期和同一组推荐入口内。本文以某一统计周期为例：曝光人数指看到推荐内容的去重访客数；点击人数指点击推荐项的去重访客数；转化人数指点击后完成预先定义目标的去重访客数，例如提交表单或完成注册。
同一访客在周期内多次看到同一推荐项，只计一次曝光；点击和转化也按访客去重。若网站采用事件次数而不是访客人数，三项都必须改用次数口径，并在报表中注明。分子、分母采用不同口径，算出的比例就不能直接比较。
三个常用指标及公式
- 推荐点击率：点击人数 ÷ 曝光人数 × 100%，单位为%。用于观察看到推荐内容的人中有多少人点击。
- 点击转化率：转化人数 ÷ 点击人数 × 100%，单位为%。用于观察点击推荐内容后完成目标的比例。
- 曝光转化率：转化人数 ÷ 曝光人数 × 100%，单位为%。用于衡量从推荐展示到目标完成的整体结果。
计算时先确认曝光人数大于零；点击人数为零时，点击转化率没有可用分母，应标记为“无数据”，不要填成0%。三项指标都是比例，展示时可保留一位小数；后台计算保留原始数值，避免逐项四舍五入造成汇总误差。
按三类推荐入口计算示例
假设本周期三个推荐入口的数据如下。表中人数均为去重访客，转化人数是点击后的目标完成访客数。
| 推荐类别 | 曝光人数（人） | 点击人数（人） | 转化人数（人） | 点击率（%） | 点击转化率（%） |
|---|---|---|---|---|---|
| 官方版 | 12000 | 960 | 144 | 8.0 | 15.0 |
| 免费版 | 9000 | 810 | 162 | 9.0 | 20.0 |
| 最新版 | 15000 | 1650 | 330 | 11.0 | 20.0 |
以官方版为例，点击率为 960 ÷ 12000 × 100% = 8.0%；点击转化率为 144 ÷ 960 × 100% = 15.0%；曝光转化率为 144 ÷ 12000 × 100% = 1.2%。这三项分别回答“看见后是否点击”“点击后是否完成目标”和“整体曝光最终带来多少目标访客”，不宜混成一个指标。
合并三类数据时，曝光人数合计为 36000 人，点击人数合计为 3420 人，转化人数合计为 636 人。因此整体点击率是 3420 ÷ 36000 × 100% = 9.5%；整体点击转化率是 636 ÷ 3420 × 100% ≈ 18.6%；整体曝光转化率是 636 ÷ 36000 × 100% ≈ 1.8%。整体比例必须用人数合计后再计算，不能把三行百分比简单相加，也不应直接取三类比例的算术平均。
看数时重点区分入口差异
示例中，最新版曝光最多，点击率也最高；免费版曝光较少，但点击转化率与最新版相同。若只看点击人数，最新版会显得领先；若关注每次点击带来的目标完成，免费版和最新版表现接近。运营判断应先明确目标：增加推荐访问，可关注点击率；促进注册或提交，可重点看点击转化率；评估整条推荐链路，则同时查看曝光转化率。
分日或分栏目统计时，维持相同的去重规则、转化定义和归因周期。推荐位置、标题或展示人群发生变化时，可在报表中记录调整日期，再比较调整前后的指标。曝光量突然增加而点击率下降，可能说明新增展示触达了不同访客；点击率稳定但转化率下降，则应检查点击后的目标流程是否变长或出现中断。单一比例只能定位变化方向，结合人数和入口类别才能看清变化来自哪里。
汇总前的检查
最终报表至少保留统计周期、推荐类别、曝光人数、点击人数、转化人数和三项比例。检查点击人数是否超过曝光人数、转化人数是否超过点击人数；若超过，应先排查重复计数或口径混用。缺少曝光记录的入口不要用零点击率代替，暂时没有转化的入口则可显示0%，同时保留点击人数作为判断背景。按统一口径计算并保留原始人数，站长才能复算总计，也能准确比较官方版、免费版、最新版各自的推荐表现。
